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是作为需求方主动去接触用户，想尽办法主动去撩；而社群营销被称之为被动拉新。也就是说，需求方只是开了个头，更多的是用户主动，需求方被动。前几年在边缘一直试探的一些裂变非常的流行；

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于产品而言，活动是帮助新产品在短时间内开拓市场、吸引新用户的有效手段；同时也是产品在成长成熟期提升用户活跃度、培养忠实用户、找回流失用户的---。

于公司而言，活动是宣传并树立企业形象、打开度、获取直接收益的好方式。

类似于“获取新的用户注册/关注”这样的目标就非常模糊，无法明确要让多少粉丝来注册/关注，在后续的资金投入、活动对象的选择、推广的强度等等方面会显得---依据。

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